Нам говорят, что синий — для мальчиков, а розовый — для девочек. Но имеет ли это распределение какое-либо отношение к биологии или все дело в культуре?

Десятилетия исследований, проведенных историком из Университета Мэриленда Джо Паолетти, позволяют предположить, что вплоть до 1950-х годов царил хаос, когда речь шла о цветах детской атрибутики. История показывает, что с начала 1900-х годов розовый цвет применялся по отношению к мальчикам в таком же количестве, как и по отношению к девочкам.

Розовый цвет также символизирует удовольствие и радость.


Что касается того, почему сегодняшние строгие нормы в отношении цвета и пола установлены вообще, Филипп Коэн, социолог из Университета Мэриленда, считает, что они, по сути, являются результатом маркетинговой уловки.

«Это произошло в то время, когда появлялся массовый маркетинг», — сказал Коэн. Быть нормальным по половому признаку очень важно для нас, на чем и сыграли маркетологи. Если рекламщики могут убедить вас, что нормальный гендерный подход означает, что вам нужно купить определенный продукт или услугу — косметику, пластическую хирургию, синюю или розовую одежду и так далее — это имеет смысл с точки зрения производства или массового маркетинга.

Город Джайпур в Индии известен как «Розовый город» из-за того, что он был построен из камня розового цвета.

Что касается того, почему одна пара цвет-пол стала доминировать над противоположной парой, Паолетти утверждает, что правило, которое мы используем сегодня, может отражать влияние французской моды. Традиционная французская культура сочетала в себе розовый с девочками и синий с мальчиками (в то время как бельгийская и католическая немецкая культура использовали противоположное), и, поскольку Франция диктовала моду в 20-м веке, их традиция сохранилась, однако на этот счет имеются некоторые споры.


Марко Дель Гвидице, социолог из Туринского университета в Италии, говорит, что простой поиск всех книг, опубликованных в Соединенных Штатах между 1880 и 1980 годами позволяет предположить, что розовый был связан с девочками, а синий — с мальчиками в течение всего этого времени. Используя программу Google Ngram, он искал фразы «синий для мальчиков», «розовый для девочек», «синий для девочек», «розовый для мальчиков» и так далее. Правила, которые мы соблюдаем (синий для мальчиков и розовый для девочек), появляются в книгах с 1880 года и с течением времени становятся все более распространенными, а противоположные правила (розовый для мальчиков и синий для девочек) не обнаруживаются при поиске книг совсем. «Розовый, похоже, был женским цветом, по крайней мере, с конца 19-го века», — говорит нам Дель Гвидице.

Розовый цвет получил свое название только в 17 веке.

Если розовый цвет всегда был женским, а синий — мужским, это позволяет предположить, что эти гендерные ассоциации имеют определенную основу в биологии человека.


вочки по своей природе предпочитают розовый, а мальчики по своей природе предпочитают синий? Никто не знает, сказал Дель Гвидице. «Бьюсь об заклад, ответ будет включать взаимодействие культуры и биологии. Например, в 2007 году исследование показало, что мужчины и женщины могут быть чувствительны к различным областям цветового спектра, но предложенные объяснения все еще остаются очень умозрительными и оставляют желать лучшего. Я думаю, что это крайне увлекательный вопрос».

Несмотря на результаты поиска книг Дель Гвидице, все другие свидетельства указывают на то, что сегодня мы дифференцируем детей по полу гораздо активнее, чем 150 лет назад, когда дети любого пола обычно были одеты в белые платья. Дискуссия о том, как именно мы дошли до того, что что-то столь беспристрастное, как розовый цвет, пронизано женственностью, вероятно, будет поводом для споров еще некоторое время.

Источник: zen.yandex.ru

Нашла две версии:

Первая (русская):
Традиция одевать девочек в розовое, а мальчиков в голубое уходит корнями слишком глубоко, чтобы её было легко поломать. Некоторые исследователи полагают, что история с голубым и розовым в нашей стране восходит к указу Павла I от 1797 года…
Согласно сему документу, все новорождённые члены императорской фамилии — великие князья и княжны — становились кавалерами высших степеней российских орденов: девочки — Св.великомученицы Екатерины, мальчики — Св.апостола Андрея Первозванного.
К этим наградам полагались муаровые ленты: соответственно, розовая с серебристыми окаймлениями и голубая.


истократия, а затем купечество и мещане стали подражать августейшим особам, наделяя своих новорождённых лентами императорских цветов, хотя и без орденов, конечно. Традиция дожила до наших дней.

Вторая (буржуинская):

В начале XIX века новорождённых девочек и мальчиков до пяти-шести лет одевали одинаково, в белое. Новорождённые носили длинные хлопковые платья длиннее роста ребёнка.

В начале XX века взгляды на воспитание детей изменились, родители стали обращать большее внимание на развитие детей, появилось понятие «ползунка», то есть, ползающего малыша. Детская одежда изменилась, стала цветной.

Но даже в 1899 году мальчики и девочки носили одинаковую одежду. Описание одной из моделей гласит: «детское платье, уместное для младенца женского или мужского пола».

Розовый изначально был мужским цветом, так как он считался более ярким и суровым. В христианской традиции красный ассоциируется с мужчиной, а его «младший брат» розовый — с мальчиком. Голубой и синий означали Деву Марию и считались женскими.

После Первой мировой войны синий стал часто использоваться в качестве цвета военной формы.


-за этого он стал восприниматься как мужественный цвет. С начала 40-х годов розовый пропагандировался как женский цвет. «Think Pink», «думай в розовых тонах» стал маркетинговым слоганом, призывающим женщин принять свою женственность. В результате, стало модно одевать девочек в розовое, в качестве иллюстрации к тому, что они сделаны «из конфет и пирожных, сластей всевозможных».

Сегодня эти цвета стали полотипизированными, розовый — для девочек, голубой — для мальчиков. Модельеры пытаются преодолеть этот стереотип, но в нашем обществе люди всё ещё считают эти цвета жёстко закреплёнными за полами.

Лично мне больше первая версия нравится 🙂

Источник: www.baby.ru

Будь на дворе XVIII век, мужчины бы не избегали так рьяно розовый цвет. Тогда воспринимался совершенно по-мужски выход в свет мужчины в шелковом костюме с иголочки розового цвета. Не удивляйтесь, изначально розовый рассматривался в качестве абсолютно мужского цвета, поскольку происходил от красного (как его смягченная форма), а красный, как известно, был символом воинственности. Или вспомните известный роман Ф.С. Фицджеральда «Великий Гэтсби», который в одной из сцен красочно описывает главного героя, появившегося в костюме розового цвета. Это был конец 1925 года, и это было нормальным явлением. А современный человек воспринял бы розовый в одежде мужчины как признак нетрадиционной сексуальной ориентации.


Почему мужчины в розовом как минимум сто лет в розовом цвете выглядели достойно, а сегодня таких представителей сильного пола считают не совсем мужчинами? Все оказывается довольно просто, если заглянуть в историю цвета. Нам сразу же станет понятно, что розовый цвет сделался женским сравнительно недавно.

История розового цвета
Ассоциировать розовый с женщинами начали после появления в США работы Джо Паолетти «Голубой и розовый: или гендерное деление цветов». В своей книге автор дал четкое описание того, как были присвоены розовый и голубой цвета девочками и мальчиками соответственно.

Так Паолетти замечает, что наших далеких прабабушек и прадедушек, и, конечно же, еще в большей степени их предков, прежде всего, интересовало положение и возраст, а уж после – вопрос полового отличия. Возьмите даже тот факт, что на высоких каблуках тогда ходили не женщины, а мужчины.

Уже в конце 19-го века мамаши и папаши стали больше и чаще уделять внимание вопросу пола своих отпрысков. К примеру, во Франции в 1880 году мальчикам после рождения привязывали голубую ленточку, а новорожденным девочкам – розовую.

Изучая тщательным образом в музеях и библиотеках имеющиеся там экспонаты и специальные материалы, Паолетти пришел к следующему выводу: еще в 60-х и 70-х годах 20-го века розовый цвет считался мужским. Среди мальчишеской одежды того периода ему встречались розовые костюмчики и штанишки.


Переломным моментом в вопросе женский или мужской розовый цвет стал 1985 год. Именно тогда представителями моды было решено разделить потенциального потребителя своей продукции по фасону и цвету касательно пола.

И поэтому совсем очевидно, что феминистки не могли не стать неким стимулом в укреплении розового цвета в статусе женского. Еще одной причиной, подтолкнувшей к этому, стал бэйби бум, который начался в 70-х годах по всей планете. Благодаря ему стал более актуальным вопрос о гендерном делении общества на детей и взрослых. Также участились понятия «мужской» и «женский» стиль. Вследствие постоянных внутренних гендерных войн мужчины отращивали волосы, носили брюки клеш («битловали»), а женщины, наоборот, коротко стриглись. Постепенно, как компромиссное решение данного вопроса, появилось понятие «унисекс». Так в детской одежде появились колготки, комбинезоны, водолазки.

Вскоре после унисекса в мире женщины приступили ко второй волне в борьбе за свои права – все сильнее и громче о себе заявляли феминистки. Вот это и был тот решающий момент, когда розовый цвет окончательно был присвоен маленькими женщинами. Пусть то была маленькая победа, но победа. Одежда, игрушки и другие товары для девочек стали розовыми, появилась кукла Барби – символ «розового и блестящего».Позже начали проводиться сугубо женские выставки, где продвижению подвергались «чисто женские» продукты и товары, так, постепенно, из года в год девчачий розовый пришел во взрослый женский рынок.


Следующим прыжком представительниц прекрасного пола в розовое явилась история с ленточкой, которая имела место в 1991 году. В Нью-Йорке с целью привлечения внимания к проблемам рака женской груди был организован беговой марафон. И одна из организаторов марафона – Сьюзен Г. Комен раздала участникам розовую ленточку. Уже в следующем году и (а на сегодняшний момент уже и повсеместно) розовая ленточка сделалась официальным символом борьбы с раком груди.

Уже к началу нового века розовый цвет стал окончательно женским, а это гендерное деление цветов было принято абсолютно во всем мире.Не исключено, конечно, что новомодные и самые прогрессивные веяния и тенденции нашего века, покажутся совершенно устаревшими и неприемлемыми новым поколениям. Но на то она и мода, чтобы меняться со временем. Источник

Источник: vitalidrobishev.livejournal.com

Atlantico: Société Générale выпустил новую карту розового цвета специально для женщин. Можно ли назвать использование этого цвета для привлечения женщи.


ностям.

При всем этом появление новой карты едва ли может привлечь внимание с эстетической и практической точки зрения (некоторые банки уже давно предлагают клиентам самим выбирать расцветку и рисунки на кредитных картах), однако оно представляет интерес в том, что касается акронима, который всегда использовался для названия самого предмета. Так, когда во Франции речь заходит о кредитной карте, мы говорим СВ и ВСЕГДА расшифровываем это как «синяя карта» (Carte Bleue, по названию организации, которая выпустила одноименную карту), а не «банковская карта» (Carte Bancaire). Таким образом, «синяя карта» — это неотъемлемая составляющая банковской среды. Однако даже если она станет розовой, ее, скорее всего, будут и дальше называть «синей картой», что, согласитесь, выглядит довольно странно.

Кроме того, как я понимаю, розовый цвет этой предназначенной для женщин карты является лишь внешним дополнением, а речь идет о чрезвычайно сложном банковском продукте, который включает в себя предложения, страховку, партнерские соглашения и прочие «преимущества» для обладателей «розовой карты»… В то же время, было бы глупо недооценивать силу цветов в маркетинговой сфере.


Так, например, мне вспоминается повторный запуск на рынок препарата компании Astra Zeneca. Это было очень старое средство от изжоги, патент на которое стал общественным достоянием (лекарство перестало быть фирменным товаром). Американское предприятие добавило в формулу не играющий никакой роли компонент (поскольку «все новое – это хорошо забытое старое») и вложило колоссальные суммы в ребрендинг, сделав в рекламной кампании упор исключительно на цвет продукта (в данном случае фиолетовый). В конечном итоге лекарство принесло миллиарды долларов прибыли и сегодня повсеместно зовется «фиолетовой таблеткой» (the Purple Pill).

Более того, крупные фармацевтические компании даже провели «научные» (ну, а как же еще) исследования, которые покали, что цвет может не только позволить препарату выделиться на фоне других, но и усилить его воздействие! Таким образом, ему уделяют особое внимание при разработке новых товаров. Во время исследований с использованием плацебо было установлено, что красные и синие пилюли обладают более сильным болеутоляющим воздействием, чем пилюли зеленого или желтого цвета. В целом, «доказано», что:

• красный, желтый и голубой обладают стимулирующим эффектом
• темно-синий, коричневый и розовый обладают успокаивающим эффектом

В нынешний период экономических, общественных и политических потрясений на национальном и международном уровне «седативным» свойствам розового придется доказать свою эффективность… Причем не только в Société Générale, но и на самом высоком государственном уровне.

— Розовый по-прежнему считают «девчачьим» цветом?

— Он не считается исключительно женским цветом не только сегодня: розовый вообще НИКОГДА не был таковым за исключением непродолжительного периода во второй половине ХХ века из-за решений производителей одежды.

Дело в том, что до 1950-х годов маленьких мальчиков одевали в розовый, а не голубой цвет. Если не вдаваться в подробности, розовый был синонимом мужественности в Средневековье, а до середины 1950-х годов его ассоциировали с «мужской силой». Военные штаны «хаки» в англосаксонском мире называли «pinks» как раз таки из-за их светло-розового оттенка. Вспомните и о профессиональном регби (и прежде всего французской команде), где в последние годы все чаще появляется этот цвет. А регби откровенно плохо сочетается с мягкостью, женственностью и изобретательностью, которые обычно связывают с розовым цветом.

— Сегодня мужчины до сих пор не охотно одеваются в розовый? Почему? Может ли это измениться?

— Они появляются в розовом все чаще. Дело в том, что он выгодно отражается на цвете лица и предлагает очень широкий спектр возможных сочетаний. Печальные времена минимализма и засилья черного остались в прошлом. Мужской гардероб с энтузиазмом открывает для себя восторг ярких цветов и их комбинаций.

Юго Жакоме (Hugo Jacomet), основатель и редактор Parisian Gentleman, известный специалист в области мужского стиля

Источник: inosmi.ru

Если вспомнить детские игрушки, то не останется никаких сомнений, что игрушек для девочек розового цвета — подавляющее большинство. Одежды и аксессуаров — тоже. В подростковом возрасте окружение розового цвета все-таки разбавляется другими цветами и оттенками, однако где-то на подкорке остается смутное воспоминание о том, что розовый для принцесс. Так что если мальчик наденет розовую рубашку, то какой-нибудь «остряк» обязательно осведомится о его поле или ориентации. Что же такого особенного в этом цвете? Неужели он обладает какой-то особенной характеристикой, которая действительно делает цвет женственным?

Никаких особенных цветовых характеристик у розового нет, так что его нельзя обвинить в воздействии на наши умы физическим способом. В значения цвета мы вкладываем ровно столько, сколько в них вкладывает история и культура. Еще пару веков назад во всем мире считалось, что розовый — это цвет для мальчиков, потому что красный — это цвет мужчин, крови, войны и силы. А розовый — всего лишь «разбавленный» красный, чуть более нежного оттенка, символизирующего юность. Точно так же светло-голубой был цветом для девочек. Впрочем, до середины XX века разницы между костюмами для мальчиков и девочек почти не было. Главное было — отделить детскую одежду от взрослой. Поэтому для детей шили свободные наряды, напоминавшие ночные рубашки и платья, а цвет их был совершенно неважен. Так как многие мальчики носили в то время длинные локоны до наступления «серьезного возраста», то отличить пол ребенка лет до 10-12 было практически невозможно.

Во взрослой моде долгое время женскими цветами считались все нежные и пастельные, без отличия по цветам. Если не темный, значит, женственный. Всё изменилось во время войны, когда нужна была более практичная и дешевая одежда немарких темных и серых тонов. На цвета тогда обращали внимание только завзятые модницы, но мировая промышленность не могла на них ориентироваться, занимаясь более важными делами.

Разделение началось после Второй мировой войны в США. Легкая промышленность набирала обороты, и мода воспряла духом. Первым делом дизайнеры начали выпускать детскую одежду, похожую на взрослую: штанишки для мальчиков, платьица для девочек. Вторым делом — внедрили цветовое разделение. Ориентиром стал тренд 50-х годов, который запустила «первая леди» США Мейми Эйзенхауэр. Она так любила розовый, что носила его постоянно, а на инаугурации президента появилась в очень женственном, заметном пышном платье нежно-розового оттенка. О нем говорили годами, а вскоре появился популярный мюзикл Funny Face, где розовому тоже пропели оду, обозначив его как цвет успешных современных женщин.

Окончательно розовый цвет как цвет женственности закрепился в конце 80-х и начале 90-х годов. В то же время он стал символом общественного движения в поддержку больных раком груди. «Женское» заболевание добавило несколько градусов в ассоциативный ряд этого цвета.

Пытливый читатель, хорошо знающий историю, может заметить, что в России — и Советской России в том числе — дело обстояло несколько по-иному. Еще до войны детей в роддоме помечали розовыми и голубыми ленточками — девочек и мальчиков соответственно. Значит, цветовой код розового цвета появился намного раньше.

Причина ленточек разных цветов кроется в самолюбии российских князей и княгинь. В то время существовало 2 ордена, которые выдавали людям высшего сословия. Орден Андрея Первозванного полагалось носить на голубой ленте через плечо, а выдавали его только мужчинам. Орден Святой Екатерины был ему аналогичен, но его носили на розовой ленте, а получали только высокородные дамы (впрочем, известен один случай, когда такой орден получил мужчина). Князья так старались подчеркнуть свое происхождение, что их дети получали соответствующие ордены еще в колыбели — поэтому детские пеленки перевязывались голубой или розовой ленточкой в зависимости от пола. Разграничивать так пол младенцев оказалось очень удобно, так что традиция осталась и после упразднения орденов.

Дальше цветных ленточек цветовая дифференциация не шла, так что до того момента, как советская модная индустрия стала копировать западную, розовый цвет как «цвет для женщин» в России и Советском Союзе не встречался.

В те времена, когда розовый только появлялся в женской моде, он воспринимался как бунтарский. Женщины носили его, чтобы показать свою независимость и силу, однако со временем он так прочно вошел в культуру, что стал восприниматься как традиционный. Но активистки гомосексуальных движений успели «застолбить» его еще тогда, когда он говорил о феминистическом, толерантном и активном начале. Сейчас это значение практически стерлось, а в слово «розовая» добавилась негативная коннотация.

Что интересно, розовый цвет для обозначения гомосексуальности впервые использовали задолго до появления его в мире моды, но история так печальна, что общественная память предпочла это забыть или утаить. Треугольники розового цвета для обозначения гомосексуалистов использовали в нацистских лагерях. Не сохранилось информации, почему именно этот цвет выбрали для нашивок. Не исключено, что его нежный оттенок был прямо противоположен нацистскому серо-коричневому и не сливался с другим важным цветовым обозначением — желтой шестиконечной звездой. Впрочем, об этом широкая общественность не знает, так что история современного «нетрадиционного розового» не имеет ничего общего с нацистами.

Источник: heroine.ru


Categories: Цвета

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.